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Pour son 41e anniversaire en août/septembre 2021, l’Alliance Française de Busan présente une exposition sur les enseignes commerciales en langue française dans la ville de Busan : boulangeries, cafés et restaurants, boutiques de vêtements et magasins de déco intérieur… C’est la grande quantité d’enseignes qui surprend, car en effet, les Français et les francophones sont peu nombreux à Busan. Il n’y a pas d’école française et l’enseignement du français dans les lycées coréens est en voie de disparition. Comment donc expliquer cet engouement pour la langue française ?

L’Alliance Française a recensé plus de 700 lieux pour près de 500 adresses différentes. Elle les a référencés en photos et avec les coordonnées de géolocalisation ; un travail de fourmi rendu possible pendant un an grâce aux participations de nombreux bénévoles qui ont envoyé les photos de leur quartier de prédilection ou d’une promenade dans la ville.

La photographe busanaise Élodie Catherine a coordonné l’exposition avec les curatrices du Musée GoEun de la Photographie. Le résultat est une présentation sous forme de « nuages de photos » par arrondissements de la ville. Une dizaine d’hommes et de femmes coréens francophones, résidents de Busan et représentant des secteurs professionnels variés, témoignent par ailleurs via vidéo de leur vécu et de leur ressenti avec la langue française et ce qu’elle représente les Coréens.

Enfin, une étude d’analyse linguistique menée par la professeure Choi Eun Soon de l’Université Maritime et Océanique de Corée à Busan (KMOU) illustre l’image extrêmement positive de la France et de la langue française en Corée. La France est source d’admiration. La France fait rêver. La France fait vendre, et la langue française, même si elle n’est pas comprise, semble suffire pour déclencher un désir d’achat et de consommation. Le phénomène s’illustre notamment dans certains domaines d’activité comme l’artisanat, les produits de luxe, la mode, la gastronomie et tout ce qui peut accroître confort et bien-être personnel.

La France, à travers la langue française, symbolise la qualité de la main-d’œuvre et des produits, la finesse et le prestige des objets, le plaisir et le rêve … d’en vouloir plus.

 

 

Article de Eun-Soon CHOI (professeure de français de l’Université Maritime et Océanique de Corée) :
Lecture de la culture française à travers les enseignes des magasins à Busan

 

De gauche à droite : (1) Choi Eun Soon, Élodie Catherine, Jongsuk You; (2) Jongsuk You, Choi Eun Soon ; (3) deux visiteuses.

 

Exposition « Busan, La Française » à l’ART SPACE

« Busan, La Française » : EBOOK

« Busan, La Française » : Affiche

« Busan, La Française » sur le site de la Fondation des Alliances Françaises à Paris

« Busan, La Française » publié dans le magazine « LE FIL d’Alliances »

« Busan, La Française » publié dans le magazine HAPS KOREA

« Busan, La Française » sur le site de ECCK Busan

« Busan, La Française » sur le site de l’Ambassade de France (service culturel)

 

« Busan, La Française » c’est tout autour de vous :

 


 

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